ТРИКОТАЖКА: РАЗВИТИЕ КУЛЬТУРНОГО ПРОЕКТА И АРТ-РЕЗИДЕНЦИИ
Сергиев Посад | 2023
О проекте
«Трикотажка» — независимый культурный проект, объединивший бутик-отель и культурный проект с книжным и сувенирными магазинами, лекторием и местными мастерами, в историческом центре Сергиева Посада. Инициаторами проекта выступили Анна Зайцева — меценат и основатель отеля — и команда ventiquattro. Основной целью стало формирование нового культурного маршрута города и развитие его современной идентичности.
Проект был направлен на то, чтобы показать Сергиев Посад не только как центр паломнического туризма, но и как пространство для современного искусства, культурного туризма и творческих инициатив. Арт-резиденция стала инструментом привлечения новой аудитории и создания устойчивого интереса к городу через художественные практики и публичную программу.
Что было реализовано
Стратегия и развитие проекта
— разработка стратегии продвижения арт-резиденции;
— формирование позиционирования проекта;
— развитие коммуникации с художественным сообществом и культурными медиа.
Кураторская программа
— организация и кураторское сопровождение резиденции;
— привлечение художников к участию в программе;
— сопровождение художественных проектов и выставок.
Продвижение и аудитория
— привлечение аудитории из Москвы, Санкт-Петербурга и других городов;
— разработка событийной программы;
— информационное сопровождение проекта и работа с профессиональным сообществом.
Ключевые события
Открытие арт-резиденции состоялось в апреле 2023 года и объединило более 50 гостей из Москвы, Санкт-Петербурга и Воронежа. Программа включала презентацию проекта, квест по пространству отеля, персональную выставку первой резидентки Екатерины Афониной и вечернюю программу, познакомившую участников с новой культурной точкой Сергиева Посада.
В течение первого сезона в резиденции приняли участие три художника, каждый из которых работал с локальным контекстом и создавал новые проекты во взаимодействии с городом, а также прошел ЗИН Фестиваль.
Результат
«Трикотажка» стала одним из первых проектов в Сергиевом Посаде, использующих современное искусство как инструмент развития территории и развития гостиничного бизнеса. Благодаря арт-резиденции и публичной программе проект способствовал формированию альтернативного культурного маршрута, расширил представление о городе как о современной культурной точке притяжения и привлек внимание профессионального сообщества, художников и посетителей из других регионов.
Резиденция была интегрирована в бизнес-модель отеля и проводилась в периоды сезонного снижения загрузки, что позволило эффективно использовать свободной номерной фонд и общественные пространства. Запуск проекта сопровождался полной загрузкой отеля во время открытия резиденции, а культурная программа стала дополнительным фактором привлечения новой аудитории и повышения узнаваемости проекта.
